За январь–июль 2026 года средние и крупные гостиничные организации Краснодарского края получили доход почти 61,6 млрд рублей. По сравнению с тем же периодом 2025 года поступления от всех услуг средств размещения без НДС, акцизов и аналогичных платежей сократились на 20,6%.
Непосредственно на сдаче номеров и продаже путёвок за семь месяцев текущего года такие игроки рынка заработали 55,8 млрд рублей против 70 млрд рублей годом ранее. Число средств размещения, не относящихся к малому предпринимательству, уменьшилось на 4,9% — до 328 объектов.
Летом загрузка прибрежных отелей в Сочи снизилась на 16% год к году, горного кластера — на 13%. В сегменте «5 звёзд» загрузка упала на 21,5%, средняя цена за номер в сутки — на 15,7%, доход на один доступный номер — на 33,9%.
При этом ввод новых гостиничных объектов растёт: за январь–сентябрь в России ввели сервисные апартаменты на 2,3 тыс. номеров, что на 53% больше. Участники рынка связывают падение спроса с перебоями с топливом, ростом числа новых средств размещения, логистическими сложностями и отсутствием уверенности в безопасности отдыха; часть потока перераспределяется на курорты Архыза и Домбая.
Темпы гостиничного бронирования в Краснодарском крае замедлились и перед зимним сезоном — из-за логистических трудностей и атак БПЛА. Туристы стали расчётливее подходить к бюджету поездки, а отели в условиях конкуренции снижают тарифы и расширяют набор предложений.