Эксперт: загрузка отелей Кубани в праздники может превысить 80%
Загрузка качественных гостиниц Кубани в новогодние праздники может превысить 80%, а спрос — 70–80%, считает старший консультант департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP Софья Рябенкова. По её словам, загрузка в 65% при средней за период в 50% является более чем достижимым показателем.
По данным Hotel Advisors в выборке CMWP, занятость качественных гостиниц Сочи горного и прибрежного кластера в декабре 2025 года составила 34,4% против 41,4% годом ранее, в январе 2026 года — 53,1% против 58,7%, в феврале 2026 года — 54,2% против 59,4%. Гостиницы горного кластера в отдельные месяцы превышали 65%: в декабре — 41%, в январе — 67,2%, в феврале — 69,9%.
Дальнейший рост спроса ограничивает повышение средней стоимости номера, особенно в объектах высокого ценового уровня, где чрезмерный спрос вызывает недовольство гостей и репутационные риски, отметила эксперт. По данным министерства курортов, туризма и олимпийского наследия региона, с 1 декабря 2025 года по середину февраля 2026 года Краснодарский край посетили около 2 млн туристов.
По данным Росстата, в 2025 году коллективные средства размещения Кубани насчитывали 215 тысяч номеров и 574 тысячи мест. При коэффициенте двойной загрузки 1,8–2 и загрузке 70–80% они способны единовременно принять 217–301 тысячу туристов, но спрос распределяется неравномерно, поэтому инфраструктура в отдельных локациях может перегружаться.
Транспортная доступность — ещё один фактор: при отсутствии существенных сбоев в авиасообщении эксперт ожидает всплеска спроса на размещение в новогодние праздники, иначе часть поездок отменят или сократят. Для горных локаций Сочи зима — пик спроса, тогда как равнинные места Кубани без горнолыжного досуга испытывают трудности, если не работают с бизнес-сегментом или оздоровлением.
Часть номерного фонда морских локаций в низкий сезон закрывается. Привлечь туристов позволяет туристская инфраструктура и акватермальные комплексы, спрос на которые устойчиво растёт: термы расширяют границы сезона и загружают объект в низкий сезон. Крупных качественных акватермальных комплексов с развитой инфраструктурой в регионе крайне мало, считает Рябенкова.